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  卷：出自潘虎包装规划工作室的著作，关于文明的解读总是点睛之笔，民国面貌的怀旧款、植入综艺文娱元素的著作都是今世烟包规划上的一次次改造。烟的流转反常巨大，包装又是烟的言语，您以为群众是否轻视了烟包上传递的文明价值？

  潘虎：我觉得不是群众是否轻视了烟包上传递的文明价值，而是品牌所有者和规划师们轻视了群众关于包装规划价值的接受能力。

  烟草包装在呈现的开始便是带有显着的文明特点、社会特点和年代特点。处在这样一个快速改动的年代，从头了解包装规划在完结维护产品、传递信息、促进出售这些知识性功能之外，怎么能在体裁内容、文明价值、风格特点、年代特征等层面发出魅力和特性，正式品牌所有者和规划师应该去考虑的问题。

  当时大多数的产品包装，虽然在工艺技术上一向更新，却改动不了骨子里还处在上世纪七八十年代的派头和审美方法。实在影响考虑的是：人家卖得好的东西咱们能不能快速拉近？

  说一句某生物学家的名言：世界上困扰咱们的不是不知道的东西，而是太多已知的东西。咱们的考虑方法决议了许多产品的趋同。咱们的好几次规划的市调阐明：咱们正在严峻轻视消费群众关于产品包装立异的了解和接受能力！

  卷：素面包装上的警示图，用一个抽黑了的肺部、一个惊悚的眼球，给吸烟者形成一种实在的癌变。这种变形的、一点点谈不上美感的规划，其实一点都不素。卷烟包装和控烟之间，有没有更好的表达方法？

  潘虎：说这样的一个问题之前，我想退回到一个有吸烟嗜好的顾客的方位。我誓死捍卫不吸烟者的权力，但也比较讨厌这种品德劫持的方法，粗犷和歹意地制作视觉上的毒瘤。

  我还记得较早前在泰国看到，拿起放下屡次之后仍是放下了。我觉得这样不胜的画面关于视网膜的侵略远超于了一包卷烟的损伤。

  至于更好的表达方法，应该依照吸烟和不吸烟者的份额再除以2，来区分吸烟和不吸烟者的公共空间。处分深圳机场撤销吸烟室这种侵略根本人权和宪法的行为。

  卷：快销品中咖啡、酒、烟、糖、碳酸饮料、巧克力乃至高热量食物，都触及在健康损害范畴的争议，但对损害性的诉求只在卷烟包装上有控制要求。您的规划对这些类型产品均有掩盖，包装上的健康损害警语，是否有推行到更广泛范畴的社会需求？

  潘虎：包装规划自身不是艺术创作。自身便是带着镣铐跳舞的、美好而苦楚的进程。行有行规，每一种不同的产品包装规划都有不一样的知识性要求。这不要紧，要紧的是规划这个职业的终极魅力在于，永久都有立异的或许。